Posledná taška Balenciagy vyzerá veľmi podobne ako verzia 40p (0, 50 USD) od Ikea, a to nie je zlá vec.
Demna Gvasalia, kreatívna riaditeľka spoločnosti Balenciaga, vybudovala svoju značku tak, že zobrala každodenné predmety a prepožičala im luxus. Na svojej značke Vetements sa dizajnér sústredil na také veci, ako sú skromné tričko DHL, Levis, teplákové súpravy Juicy Couture a základný pláštenka. Všetky kusy, ktoré by ste mohli pôvodne nájsť za prijateľné ceny, a všetky následne vydané s mimoriadnymi cenovými značkami v spoločnosti Vetements (tričko DHL vypredané za 185 GBP (237 USD)) a Vetements Levis sa v súčasnosti predávajú za viac ako 1 000 GBP (1 280 USD).)). Tento apríl sa dizajnér rúry Maverick obrátil so svojou najnovšou kolekciou pre Balenciaga na pokornú tašku Ikea.
Značka, ktorú predtým viedol Alexander Wang, bola transformovaná spoločnosťou Demna Gvasalia. Po maturite na Kráľovskej akadémii výtvarných umení v Belgicku sa Gvasalia pred uvedením svojej avantgardnej značky školil v Maison Margiela. Napriek kultovému úspechu spoločnosti Vetements ho mnohí v priemysle s prekvapením pozdravili. Mohla by táto podzemná postava z nej byť v luxusnom luxusnom dome? Je to scenár, ktorý sa príliš nelíši od reakcie, ktorú dostala Margiela, keď bol v 90. rokoch zamestnaný ako kreatívny riaditeľ v Hermèse.
Balenciaga jarné leto 17: Prezrite si kolekciu na Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Príspevok zdieľaný spoločnosťou Balenciaga (@balenciaga) 5. októbra 2016 o 5:59 hodín PDT
Najnovšia verzia Gvasalia priniesla viac ako pár obočí: Balenciaga'sk eskea taška sa predáva za cool 1700 libier (2 180 USD) namiesto 40 p (0, 50 USD). Podobnosti tiež vyzvali Ikea, aby zverejnil svoju vlastnú reakciu na správy. V geniálnom marketingovom ťahu je najnovšia reklama švédskej značky navrhnutá tak, aby pomohla zákazníkom zistiť skutočnú ponuku.
Vårens it-väska är här! Ibland je možné navštíviť v rôznych modeloch. Hos oss blir det dock 19995 kr. FRAKTA kasse, 5 kr / styck. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Príspevok zdieľaný spoločnosťou IKEA Sverige (@ikeasverige) 20. apríla 2017 o 18:34 PDT
Okrem inteligentnej reakcie spoločnosti Ikea je vydanie - a následné pobúrenie - dôkazom toho, že Demna Gvasalia pochopila digitálne prostredie a jeho schopnosť manipulovať s generáciou sociálnych médií v prospech značky. Vytváranie „kultových“ predmetov, ktoré odcudzujú veľa ľudí, nielenže venuje „módy“ nový kult exkluzivity, do ktorého sa dá kúpiť, ale tiež prepožičiava tradičnému luxusnému domu hranicu tak, aby oblečenie nemohlo urobiť. V podobnom duchu sa Gucci pustil do inteligentnej digitálnej stratégie a po prvý raz v spolupráci s fanúšikmi Buzzfeedu dosiahol nové „miléniové“ publikum.
„Milujem spoločenské uniformy - čo pre niekoho znamená táto správa. Nosil som bezpečnostné tričká a ľudia by si mysleli, že som ochranca. Je to konotácia oblečenia. Bez toho, aby vás ľudia poznali, prináša správu. Myslím, že to pochádza z nedostatku rozmanitosti v období mojej mladosti. Všetci sa obliekali rovnako, pretože nemal na výber, “povedal návrhár gruzínskeho pôvodu Suzy Menkesovi Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS NOW BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Príspevok zdieľaný spoločnosťou VETEMENTS (@vetements_official) 25. apríla 2017 o 3:22 PDT
Na rozdiel od Gucciho, Demna pozýva kutilský prístup k luxusu (videný aj v trende nosenia kabátu z ramien, inšpirovanom vetrom, akoby sa vám prekĺzol a nemohli by ste sa obťažovať, aby ste si ho znova nasadili): možno nebudete schopní získajte prémiovú verziu, ale stále si môžete kúpiť lacnú, originálnu verziu a byť na trende a vtipe. Kľúčovou vecou je, že pri podvádzaní hodnoty každodenných vecí pozýva ľudí, aby sa smiali tým, ktorí míňajú peniaze, a tiež sa cítia závistí. Tieto položky sa stávajú metaforami, prostriedkom toho, že sú outsidermi a príslušníkmi; uniforma pre masy a únik, o ktorom málokto sníva. Nazvite to kult, gang alebo fraška: nikto nerobí to, čo Demna robí. A to je génius.
