Taliansko je už dlho spájané s krásnym dizajnom, ale tento rok vidíme nové hnutie na oslavu inovácií talianskych značiek. Kultúrny výlet hovoril s dedičom dynastie Fiat a nezávislého zakladateľa Italia Lapa Elkanna o druhej renesancii svojej krajiny.
Oživenie talianskeho dizajnu bolo trendom, ktorý sa prejavil na Milan Fashion Week začiatkom roka, v ktorom etablované domy prijali provokatívnejšiu, energickejšiu a estetickejšiu tvár. Čiastočne to možno pripísať Alessandrovi Micheleovi, ktorý prepožičal kedysi slabnúci dom Gucciho sviežim vzhľadom - a bezprecedentné zisky. Jeho romantická vízia je vízia, ktorá sa rozšírila po ďalších významných značkách, keď sa móda obracia k oslave krásy nad funkčnosťou ešte raz. V pánskom odeve sa Pitti Uomo vo Florencii stal jedným z najočakávanejších veľtrhov roka a Salone del Mobile, milánske výstavníctvo za dizajn, privítalo 21 miliónov návštevníkov - štatút, spolu s mestom pri zvažovaní bezcolných zón, ktoré videli niektoré komentátori citujú Milána ako vážneho konkurenta post-brexitského Londýna.
„My Taliani máme určité zručnosti, ktoré ostatné krajiny stratili. V Taliansku existuje určitý druh renesancie, “hovorí Lapo Elkann, keď sa stretávame pri začatí britskej kampane v Harvey Nichols. V čase hospodárskej strohosti a finančnej neistoty sa zdá, že taliansky dôraz na krásu a remeslo nebol nikdy taký zvodný, keďže rekordné čísla navštevujú krajinu, aby nasiakli jej kultúru. Trend, ktorý nie je žiadnym prekvapením pre tvorcu Italia Independent: „V okamihu, ktorý je celkovo komplikovaný, je vo svete veľa zmien - povedal by som, že krása, kvalita a dôslednosť pri jeho poskytovaní sú výhodou.“
Lapo Elkann na úvodnej párty v britskom Harvey Nichols v Londýne, 10. novembra 2016
Existujúci sklon ku kráse však nezodpovedá za novú vlnu stvorenia; hrajú sa iné faktory. Stav toku v Taliansku si vyžadoval pohotovejšiu a tvorivejšiu reakciu na národnú krízu, prístup podporovaný mladšou post-Berlusconiho vládou. „Je čas, aby Taliansko obnovilo svoju krásu. História je skvelá, ale nežijeme len s históriou; žijeme tým, že dokážeme využiť históriu, aby sme vytvorili lepší darček a lepšiu budúcnosť.
Kampaň Britalia at Harvey Nichols prebieha v spolupráci s talianskym ministerstvom pre hospodársky rozvoj a talianskou obchodnou agentúrou, čím vyzdvihuje novú hnaciu silu a obchodný impulz na predstavenie čerstvých nápadov o talianskych remeslách globálnemu publiku - okrem Londýna kampaň bude prebiehať vo Veľkej Británii a v medzinárodných obchodoch (Hongkong, Istanbul, Ankara, Kuvajt, Dubaj a Rijád). Investícia na oboch stranách je značná a Harvey Nichols nakupuje milióny eur za novú taliansku módu, jedlo a víno.
Pre krajinu s takouto zlomenou históriou predstavuje modernizácia príbehu svoje výzvy pre Taliansko.
"Sme veľmi sólisti." hovorí Elkann. „Nie sme krajina, ktorá hrá dobre v tíme. Keby to urobila [Taliansko], myslím si, že by vyhrala oveľa viac, ako to je. Som presvedčený, že niekedy existuje určitá úroveň domýšľavosti a arogancie, ktorá nás škodí, a niekedy chýba organizácia, ktorá spôsobuje problémy, a to aj pre veľkolepé podniky a spoločnosti. ““
1. Čierne okuliarové okuliare s tónovanými šošovkami z ružového zlata, £ 180, 2. Pozlátené barové slnečné okuliare Clubmaster, £ 212, 3. Slnečné okuliare Velvet Effect Clubmaster, £ 160, 4. Slnečné okuliare Italain Flag, £ 193, všetko Italia Nezávislé EXCLUSIVE Harvey Nichols.
Lapo Elkann nie je žiadnym cudzincom inovácií, pretože na začiatku 2000-tych rokov slávne zmenil značku na značku Fiat prostredníctvom dôvtipných marketingových techník, ktoré zahŕňali spustenie radu značkových výrobkov značky Fiat, najmä svetrov. Bol to krok, ktorý zaistil, že značka zostala v talianskom vlastníctve v čase, keď zahraniční investori boli pripravení urobiť kroky. Slnečné okuliare sú už nejaký čas jedným z najvýznamnejších talianskych vývozov, pričom Luxotica má popredné miesto medzi luxusnými značkami. Keď sa však Elkann pozrel na toto odvetvie, videl príležitosť, aby využil jeden z najslávnejších talianskych vývozov a priniesol ho do súčasnosti:
„Keď som sa pozrel na priemysel, veci boli veľmi tupé. Bolo to veľa pohárov s acetátom a celulózou. Je to často iba licenčná spoločnosť. Existujú značky, ktoré robia skvelé veci, ako je Christian Dior, ale je tu tiež veľa sračiek. Tam boli dobré výrobky, ale nebolo veľa inovácií. V priemysle nebolo veľa hladu a chladu, a ja verím, že to je niečo, čo sa snažíme priniesť do každého produktu, ktorý robíme. “
Pokiaľ ide o spoločnosť Italia Independent, „hipness“ a „coolness“ sa prejavili v inovácii materiálov a personalizácii. Od ikonických modelov s mnohými kópiami až po modely hi-tech, ktoré menia farbu, a teraz nový personalizačný prvok z elastík: „Môžete si vybrať pre seba a rozhodnúť sa pre seba bez toho, aby vás značka uložila; bez toho, aby vám to ukladal obchod; bez toho, aby vám to časopis ukladal - je to pre mňa a je to moja voľba ako spotrebiteľa. “
Je to Žltá zimnica. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #Znova na ceste
Fotka, ktorú uverejnil Lapo Elkann Official (@lapoindependent) 26. septembra 2016 o 6:04 hod. PDT
„Krásny produkt je úspechom, ak zarába peniaze, “ dodáva. Pripúšťa, že inovácie musia byť spojené s predajom. „Ak to nezarobí peniaze, bude to iba poézia. A nehovorím, že poézia nie je pekná, ale poézia je lepšia v noci, v posteli so svojou priateľkou ako v kancelárii alebo v práci. “
„Neberieme sa príliš vážne, ako to robia mnohí ostatní európski krajania. Ak sa budete brať príliš vážne, iné veci sa pokazia a budete vyzerať ako kretén. “ Elkann uzatvára, keď sme skončili rozhovor. V atmosfére neistoty dlhotrvajúce majstrovstvá talianskeho remesla a identity, spolu s jeho účasťou v kampani Harvey Nichols 'Britalia, v skutočnosti znamenajú, že táto nová vízia la dolce vita by mohla byť do roku 2016 dokonalou tonikou.
Britalia v Harvey Nichols je teraz v Londýne a obchoduje po celom svete.
