Športová značka adidas je pripravená na spustenie „Prouder“ pred londýnskym sprievodom Pride 2018. Kampaň bude oslavovať jednotu a individualitu s konečným cieľom podpory LGBTQ + mládeže. Muž, ktorý stojí za plánom, je DJ Fat Tony, ktorý sa zhromaždil ako Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs a Edward Enninful. Culture Trip ho dohonil, aby zistil, čo inšpirovalo myšlienku a čo predstavuje.
„Kúpil som trénerov adidas už roky a vždy som mal so značkou obchodný vzťah, “ hovorí Fat Tony pre kultúrny výlet, „ale stále som im hovoril, že potrebujú preklenúť priepasť medzi mládežníckou športovou komunitou a mládežníckou komunitou. indie koncertná scéna. Medzi ľuďmi nie je nič medzi nimi. ““
Fat Tony, kampaň Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, kampaň v roku 2018, dúfa, že postaví tento most. Včasné spustenie podujatia London Pride, vznášania sa v prehliadke a pop-up výstavy v Soho, je oslavou individuality a toho, čo robí ľudí dnes hrdými. Skupina 37 celebrít, vrátane Kate Mossovej, Edwarda Ennifula, Goldieho a The Petshop Boys, navrhla vlastných trénerov adidas Samby a výsledkom je séria personalizovaných umeleckých diel.
„Ide o inkluzívne a oslavovanie ľudí, kým sú, “ hovorí Tony. Obuv „Petshop Boys“ je úplne pokrytá zrkadlami, ktoré vyzerajú ako dve diskotéky a Kate Moss sa inšpirovala sklenenou papučkou Popolušky, ktorá podľa môjho názoru do značnej miery zhŕňa jej mladosť, „smeje sa“
prichádza domov z noci von s jednou topánkou. ““
Dizajn Edwarda Enniful Adidas Samby, kampaň Prouder 2018 © Notion PR
Čo však robí z módy to pravé médium pre správu? „Móda je umelecká forma a je to spôsob oslavy rozmanitosti, o čom sú Pride a Prouder. Celý môj okruh priateľov pokračoval v práci v móde, takže to, čo sme nosili pri prehliadke, bolo vždy ohľaduplné, “Fat Tony hovorí pre Trip Trip, spomínajúc na svoje prvé oblečenie Pride: šortky z bieleho džínsového džínsu a zodpovedajúcu bundu („ It bolo osemdesiate roky! “).
Fat Tony chce zdôrazniť, že Pýcha nie je len o tom, čo nosíte, ale aj o hudbe, umení a inkluzívnosti. „Bez komunity LGBTQ + by móda bola nudná, ale je to skôr o akcii ako o móde.“
Obuv v kolekcii Prouder, ktorá bude vystavená v HENI Gallery v Soho počas London Pride Week, sa stane kolekciou. Budú vydražené a výťažok pôjde do charty Albert Kennedy Trust, charitatívnej organizácie LGBTQ + bezdomovcov mládeže. Nová objednávka vytvorila betónové sochy v dúhových farbách a Bella Freud rozrezala svoju dvojicu, usporiadala kusy, aby vyhláskovala slovo SEX, a zarámovala ich ako kúsok nástennej grafiky.
Sprievodný film SHOWstudio Nicka Knighta predstavuje celebrity kampane Prouder, ktoré hovoria o ich prvom páre trénerov adidas a hrdosti, ktorá im prišla. Pokračujú v zdieľaní svojich myšlienok na to, čo dnes tento druh iskier vyvoláva.
Na otázku, čo ho robí hrdým, Fat Tony odpovedá: „Byť čistý. Som 11 rokov triezvy a teraz mám čas venovať sa iným ľuďom. Toto nemusí byť o hrdosti per se, môže to byť čokoľvek. “
Prouder je v prvom rade charitatívny projekt na podporu Albert Kennedy Trust, organizácie, ktorú DJ popisuje ako „pomáhajúcu mu v temnejšom čase“. Niet divu, že keď sa Fat Tony ponoril do svojej čiernej knihy kontaktov s celebritami, nebolo ťažké nájsť rekruty.
„David Beckham bol prvou osobou, ktorej som volal, a hneď povedal áno, potom chlapec George. Chcel som dokázať jeden bod, “hovorí. „Bola tu taká pozitívna spätná väzba, že sa chcem rozšíriť globálne. Stále je tu ešte dlhá cesta, ale my sa tam dostávame. Slogan, LGBTQ +, k nemu pribúda čoraz viac listov a to je skvelé. Pýcha je pre nás šancou povedať „takto sme a my nikam nepôjdeme.“ Rád by som cestoval v Paríži a New Yorku s Prouderom a potom kto vie? Budúci rok navrhnem pár sám. “
