S digitálnym vekom prichádza zmena. Sociálne médiá sprístupnili a sprístupnili zbierky móla všetkým. Spotrebitelia majú teraz rastúcu potrebu okamžite, takže módny priemysel necháva inú možnosť, ako sa prispôsobiť. Ale pokiaľ ide o formovanie budúcnosti módnych prehliadok, študenti v Škótsku berú korunu. Tu je dôvod.
Preč sú dni „prechádzok“, originálne módne prehliadky, ktoré predstavovali upravené modely elegantne plávajúce okolo miestnosti slimačím tempom. Časom prišli divadelné predstavenia a čím väčšie, tým lepšie. A teraz, nárast v sociálnych médiách a technológiách - živé vysielanie, tweety, snímky, Instagramy a blogy - vyústil do ďalších zmien. Ľudia už nechcú čakať šesť mesiacov na kúsky novej sezóny, ktoré doteraz nosili okamžite iba módne elity. Namiesto toho chcú to, čo vidia na Instagrame a teraz to chcú! Táto zmena mentality slúži ako významná hrozba pre tradičný model módnych prehliadok, čo spôsobuje, že dizajnéri aj editori módy opätovne preskúmajú jeho štruktúru a účel.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Aj keď veľké módne domy, ako je napríklad Burberry, otriasajú živými vysielacími dráhami a prijímajú prístup typu „buy-now-buy-now“ a rušia „ročné obdobia“, stále existuje priestor na zmenu, pokiaľ ide o štruktúru tradičnej módnej prehliadky. Pred samotnou hrou študenti na škótskych univerzitách roky pretvárajú módne prehliadky a ich účel.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Jeden, ktorý určite vyniká, je DONT WALK, každoročná charitatívna módna prehliadka, ktorú organizujú študenti Univerzity v St. Andrews. Táto intuitívna záležitosť, ktorá prechádza mantrou „neobávanou a neviazanou pravidlami“, odstraňuje všetky prekážky a nariadenia spojené s tradičným show modelom. „Snažíme sa skombinovať umelecké, hudobné a módne médiá a zapuzdriť to nielen v našej šou, ale aj v našej estetike a prítomnosti v St. Andrews a ďalej. Naše charitatívne príčiny spočívajú v popredí našej misie od nášho založenia pred 16 rokmi, “hovoria študenti.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Tento koncept vznikol po 11. septembri, keď nadnárodná skupina študentov zo St. Andrews pocítila potrebu zjednotiť sa v reakcii na tragédiu. Premenili módnu prehliadku na vozidlo, ktoré pomáhala druhým. Od prvej päty narazilo na charitu po celom svete, vrátane Nadácie Robina Hooda v New Yorku a Salam LADC so sídlom v Libanone.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Kreatívy za DONT WALK, ktoré nie sú odradené sociálnymi konštruktami a nehanebne nezaujaté rigidným stavom, kladú dôraz na potrebu kolektívnej zodpovednosti, spájania výkonu a umenia so silnou utilitárnou esenciou. DONT WALK nie je len dych čerstvého vzduchu, ale nie iba o scintilačných módnych prehliadkach a Instagramoch, ale o riešenie štrukturálnych nerovností priamo vo všetkých umeleckých kanáloch a poskytnutie skutočnej podpory tým, ktorí to potrebujú.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Namiesto obrovských rozpočtov a ton blingu, študenti zo St. Andrews a ďalších škótskych univerzít vnášajú chvályhodnú jazdu do módnych prehliadok zameraním sa na charitatívne úsilie. Umenie, ktoré z toho vyplýva, hovorí samo za seba.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Ďalšou z týchto udalostí, ktoré menia hry, je Edinburgh Charity Fashion Show. Jedna z najväčších študentských módnych prehliadok v Spojenom kráľovstve nepopiera nákazlivú tvorivú atmosféru, ktorá sa vyskytuje v rámci každej výročnej udalosti. ECFS, venovaný charite, pripravuje cestu aj pre model móla, ktorý ukazuje budúcnosť. Každý starostlivo skonštruovaný detail je dielom ohromnej spolupráce jasných myslí viac ako len ľudí, ktorí vyzerajú pekne a trendovo. Takéto predstavenia dávajú kreatívam príležitosť ponoriť sa najprv do ich želaného profesijného odboru, či už ide o PR, produkciu alebo ako umelecký režisér, čo je skôr medzinárodná známosť ako internista (známy ako kávový nosič).
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Ďalšími škótskymi univerzitami, ktoré sa venujú charitatívnemu darcovstvu a vynikajúcemu nad rámec tradičného modelu módnych prehliadok, sú napríklad Glasgow School of Art, University of Glasgow a West Highland College. Tieto predstavenia slúžia nielen ako kreatívny štartovací mostík pre začínajúcich a miestnych talentov, ale napádajú aj náš vlastný diskurz o hlbšom význame módy a jej schopnosti pomáhať druhým.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
Zdá sa teda, že zatiaľ čo módny priemysel sa zaoberá zmenou tradičného modelu, študenti v Škótsku sa vyvíjajú parou vpred s fantasticky tvorivými prehliadkami móla, pretekajúcimi inováciami a čo je najdôležitejšie, čistým súcitom. A nechýba im ani kreativita, výkonnostné prvky, divadlá ani číry talent. Na začiatok stránky jednoducho nehrajú podľa pravidiel.
DONT WALK S láskavým dovolením spoločnosti DONT WALK a Ampersand Media
