Gambia je nepochybne jedným z najbezpečnejších a najpriateľskejších miest, ktoré môžu návštevníci preskúmať a po príchode je ľahké pochopiť, prečo získala takú obdivuhodnú povesť. Pôvod jeho prezývky bol však navrhnutý v zasadacej miestnosti v New Yorku a nie na jeho slnkom premočených plážach.
Pozadie
Odvetvie cestovného ruchu je dôležitou súčasťou hospodárstva Gambie a je odvetvím, ktoré vytvára pre mladých ľudí najviac pracovných príležitostí. Od začiatku 60-tych rokov si krajina získala svoje meno ako kľúčový hráč vo svetovom pohostinskom priemysle. Gambie sa pýši svojou neuveriteľnou prírodnou krajinou, etnickou rozmanitosťou, náboženskou toleranciou a úžasnou miestnou kuchyňou. Jeho hotely, kúpele, malebné riečne dediny a rad jedinečných úžasných zázrakov slúžia turistom ako magnety. To sa môže pochváliť radom historických budov, pamiatok a archeologických nálezísk, z ktorých niektoré sú teraz uvedené ako svetové dedičstvo UNESCO.
S cieľom uspokojiť spokojnosť zákazníkov sa ambície Gambie v oblasti rozvoja cestovného ruchu zahŕňajú zvýšenie počtu turistov do krajiny. Dosahuje sa to zlepšením hotelov a zameraním na marketing.
Pláž Sanyang v Gambie © Anna Stowe Travel / Alamy Stock
Pôvod „úsmevného pobrežia“
Koncom 70. rokov došlo k posunu v popularizácii a predaji Gambie ako atraktívnej turistickej destinácie. To bolo v rovnakom čase ako kriticky uznávaná kniha Alexa Haleyho Roots; Vydala sa Saga americkej rodiny. Najpredávanejší román rozpráva príbeh o Kunte Kinte, gambiánovi z 18. storočia, ktorý bol zajatý a predaný do otroctva. Vďaka priamemu prepojeniu na nový trh cestovného ruchu využila Rada pre cestovný ruch v Gambii mediálnu pozornosť a zriadila kanceláriu v New Yorku: moderné, legitimizované spojenie medzi Afrikou a USA.
Gambie © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Tento krok spôsobil, že predstavitelia cestovného ruchu v krajine spolupracujú s marketingovou agentúrou Bradford Group v meste a vedie ju Mira Barman, ktorá už mala pre Gambie a jej obyvateľov zavedenú vášeň. Tím prišiel s plánom vytvoriť slogan pre Gambie ako súčasť širšej marketingovej stratégie.
