Ak viete niečo o Texase, poznáte popularitu vety „Don't Mess With Texas“. V priebehu rokov sa toto príslovie vytrhlo zo svojho pôvodného účelu a stalo sa sloganom hrdosti Texasu.
Fráza vznikla v roku 1985, keď ministerstvo dopravy v Texase (TxDOT) najalo Tim McClure a Mike Blair, dvoch reklamných profesionálov, aby im pomohli s kampaňou proti odhadzovaniu. V tom čase sa zdanie odpadu javilo ako epidémia v Texase, pretože ľudia sa všeobecne nezaujímali o jeho vyzdvihnutie po sebe a dokonca išli tak ďaleko, že verili, že hádzanie odpadkov na zem bolo ich pravou rukou.
Skyline Dallas © Daxis / Flickr
TxDOT potreboval niečo, aby oslovil svoje cieľové publikum mladých, pomerne tvrdohlavých mužov, a že niečo bolo výrazom „Don't Mess With Texas“. Nikdy to nemalo znieť zdvorilo alebo cítiť ako žiadosť; bol vytvorený, aby upútal pozornosť ľudí tupým spôsobom. A stalo sa tak: kampaň bola tak úspešná, že medzi rokmi 1986 a 1990 znížila množstvo odpadu o 72 percent.
Tvorcovia si nikdy nepredstavovali, že by to dosiahlo úroveň popularity. Teraz môžete vidieť slogan všade v Texase a tiež v mnohých ďalších štátoch. Existujú tričká, reklamy, slávne vystúpenia a ďalšie, z ktorých všetky majú znenie v rôznych kontextoch - zvyčajne na vyjadrenie dôstojnosti voči stavu Texas.
TSLAC Nerobte si správy s Texasom © Texas State Library / Flickr
Na republikánskom národnom zhromaždení z roku 2000 použil bývalý prezident George W. Bush toto motto počas svojho prejavu v prezidentskej nominácii. Mnoho známych hviezd - napríklad Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes a Owen Wilson - použili výraz aj v reklamách propagujúcich pôvodnú kampaň „Don't Mess with Texas“.
Napriek tomu, že sa ministerstvo dopravy v Texase bežne používa, stále vlastní práva na príslovie a zakazuje používanie vety, ibaže tí, ktorí ju chcú používať, nezískajú svoj súhlas a nezaplatia požadovaný poplatok. Oddelenie dokonca podalo niekoľko súdnych sporov týkajúcich sa neúctyhodného použitia vety.
Texas Pride © A Yee / Flickr
Na plakete na Madison Avenue Advertising Walk of Fame v New Yorku nájdete nápis „Don't Mess with Texas“. Je tiež držiteľom miesta v reklamnej sieni slávy, mimoriadne prestížnej ceny, ktorá sa udeľuje iba dvom sloganom ročne.
Najvýznamnejším výsledkom používania frázy však zostáva jej vplyv na zvykové návyky všetkých v Texase. Slogan vás zachytí v neočakávaných chvíľach, keď žijete v Texase, napríklad na nálepke nárazníka pri jazde po poľnej ceste alebo na slávnejších červených, bielych a modrých nádobách na odpadky.
Diaľnica Texas © cemaxx / Flickr
