Ak ste nedávno nežili vo Ferrero Rocher, všimli ste si, že nostalgia z 90. rokov je opäť späť, tentokrát so silnou dávkou logománie. Jednou značkou, ktorá sa dá rýchlo monopolizovať na tento humbuk, je americká ikona GAP. Kým v uplynulom desaťročí značka zápasila so svojou identitou a klesajúcou mierou v obchodoch, nová posadnutosť logami značky ponúkla spoločnosti jasnú cestu, ako získať späť svoj podiel na trhu. Koneckonců, koľko z nás môže tvrdiť, že strávili najhoršiu časť svojej mladosti, ktorá bola ozdobená fleecovými mikiny s kapucí GAP a marl-šedými tričkami. Doprajte si bedrá: GAP je späť.
Obnovená energia značky sa nedávno prejavila v novom koncepčnom obchode „I Am Gap“, ktorého súčasťou je zbierka kapsúl vytvorená v spolupráci s absolventom Central St Martins Ryohei Kawanishi a jeho značka LANDLORD. Návrhára, ktorý vytvoril svoju kolekciu AW16 okolo značky, oslovila spoločnosť GAP potom, ako sa na ňu mediálne pokrytie svojej show dostalo.
„Zameral som sa na výrobu neutrálnych odevov, pretože to bola prvá zbierka a neboli sme si istí, či budeme pokračovať v označovaní alebo nie. Zbierku som urobil čo najneutrálnejšou, aby ju niekto mohol nosiť od sezóny k sezóne. V tom čase som mal na sebe aj veľa starých GAP, pretože som si v obchodoch šetrnosti našiel lacné kúsky a dostal som to, čo nosili aj moji rodičia. Potom som začal tieto kusy odkazovať na našu prvú sezónu, “vysvetľuje Ryohei Kawanishi, keď sme sa s ním dohnali začiatkom tohto mesiaca.
Dizajnér, ktorý cituje inšpiráciu tak rôznorodú ako Michael Moore a jeho dcéra, je na misii, aby sa americký streetwear opäť stal skvelým. „Nie je to zlé, “ hovorí nám, „v Európe je to len chladnejšie - viac ako vysoko módne. Chcem teda vytvoriť streetwear v kontexte vysokej módy aj v USA. ““ Táto ambícia sa javí ako perfektná voľba pre GAP, značku, ktorá bude musieť využiť lexikón spoločnosti haute-streetwear, ak chce napodobniť úspech značiek, ako sú Supreme alebo Stüssy. A hoci GAP musí naďalej hovoriť s trhom, ktorý obsahuje veľa tridsiatich žien, ktoré hľadajú šikovné svorky, sila vytvoriť „kultové“ tričko sa zdá byť príliš dobrou príležitosťou na plytvanie. Výpredajové tričko DHL spoločnosti Vetement minulý rok alebo Gucciho posledné meta-falošné tričko (ktoré predáva za 350 GBP (438 USD)) sú príkladmi nedávnych úspechov.
Spolupráca prichádza ako súčasť širšej iniciatívy pre značky, ktorá popri spustení kampane Generation GAP vo februári zaznamenala uvedenie kusov, ako sú kombinézu, kombinézu a ľahko padnúce denim, skladané khaki a vreckové tričko. V kampani deti 90. rokov - Lizzy Jagger (dcéra modelu Jerry Hall) a DJ TJ Mizell (syn Jam Master Jay z Run DMC) - oživujú kúsky, ktoré ich rodičia nosili pred viac ako dvoma desaťročiami. V skutočnosti, keď sa milénia zúfalo snažia získať pocit spolupatričnosti, zdá sa, že nostalgická sila loga GAP by mohla iba zapojiť
, dobre, viete.
