Don't Breathe, momentálne na vrchole americkej pokladnice, sa tento týždeň otvára vo Veľkej Británii. Relatívne nízkorozpočtový thriller už bol označený za letný spánok. Na rozdiel od normy bol Hollywood tentokrát pripravený na svoj úspech.
V minulosti lete spáčové zásahy podľa definície. Termín, ktorý pôvodne používali zasvätenci hudobného priemyslu na označenie záznamov, ktoré sa predávali v neočakávane vysokých počtoch, sa teraz častejšie vzťahuje na film, ktorý v kasárne presahuje výkony, napriek tomu, že bol nedostatočne propagovaný a chýba mu hviezdna sila.
Samotná veta je teraz nerozvetvená a náhodní pozorovatelia ju často zneužívajú, aby opísali akýkoľvek nízkorozpočtový film, ktorý sa ukáže veľkým hitom.
Ťažko vidieť úspech prichádzajúcich spánok. "Nevdýchni" © Sony Pictures
InD Don't Breathe sa skupina mladých zlodejov Detroitu vnikla do domu, o ktorom si myslia, že bude ľahkým cieľom. Ukázalo sa, že tip týkajúci sa stavu nespôsobilého bohatého vlastníka je zavádzajúci, a keď sa stoly otočia na narušiteľov, prichádza vzrušujúca hra mačiek a myší. Na papieri by sa to dalo ľahko vylúčiť ako predpoklad nízkej úrovne, ale recenzie a online reakcie na film okamžite kričali „zásah“.
Očakávajte, že už čoskoro uvidíte sériu filmov s podobným tematickým zameraním - jednoducho nezadržiavajte dych a očakávajte, že niektorý z nich bude spať.
Headshot (Will Smith) a Harley Quinn (Margot Robbie) v seriáli „Suicide Squad“ - opak samovražedných hitov | © Warner Bros
PREČÍTAJTE: Kritici filmu proti Fanúšikovia: Fallout zo skupiny samovrážd
Hollywood tento rok spravidla zbil. Podľa nedávneho prieskumu sú celkové straty už takmer 1 miliarda dolárov. Štúdiá môžu spochybniť jemnejšie body tejto alarmujúcej postavy, ale prebúdzajú sa tiež do drsnej reality, že hviezdy, franšízy a dokonca aj superhrdinové filmy už nie sú zaručené, že sa točí peniaze.
Preto všetci od štúdií až po malé nezávislé výrobné spoločnosti sa zúfalo snažia nájsť ďalší nízkorozpočtový film, ktorý prinesie obrovský zisk. Len si pomyslite, koľko peňazí bude musieť ďalší film Jamesa Bonda zarobiť, aby pokryli zvrhnuté výdavky vo výške 75 miliónov dolárov iba na plat Daniela Craiga. Potom je tu obrovská suma, ktorá sa bude musieť minúť za marketing a reklamu.
Sleeper hity spoliehajú na priemyselný zvuk a slovo-z-úst. Sociálne médiá a partizánsky marketing tiež zohrávajú významnú úlohu v ich úspechu. Propagačný tím projektu The Blair Witch Project, ktorý bol uvedený na trh v roku 1999, predstavil fiktívne udalosti filmu ako faktické prostredníctvom série dômyselne navrhnutých webových stránok. Fungovalo to veľkolepo, keďže film s nízkym hororom sám osebe podmanil žáner.
„Projekt Blair Witch.“ | © Artisan Entertainment
Hlavným rozdielom medzi filmami, ktoré sa spoliehajú na „povýšenie“ a trháky, ktoré v pondelok ráno inšpirujú diskusie o „vodnom chladiči“, je, že ich divákom chýba spoločný zážitok zo sledovania. Kameramani zriedka vidia menšie filmy počas otvorenia víkendov. Zatiaľ čo sa samovražedné mužstvo stalo hitom, pretože rozprávanie o ňom bolo kolektívnym zážitkom, odvolanie Don't Breathe sa rozšírilo dychtivými fanúšikmi, ktorí ich dychtivo odovzdávali ako tajomstvo svojim priateľom.
Zahraničné filmy často spadajú do druhej kategórie, aj keď v čase, keď sú vypustené v zámorských teritóriách, je mačka dobre a skutočne mimo vrece a vynáša sa k podnosu. Filmy v neanglickom jazyku musia byť takmer vždy preukázateľným hitom inde predtým, ako budú uvedené na trh vo Veľkej Británii a USA, kedy budú uvedené na trh s veľkými propagačnými kampaňami.
Stephen Lang hrá v prekvapení 2016 hit Don't Breathe | © Sony Pictures
Rovnako tak nebude dýchať nemožno považovať za pravý úder spáča nikde inde ako v USA. Akonáhle tam trumfla pokladňa, bolo to predurčené, aby to bol určite ohnivý úspech inde. Film už uhradil rozpočet vo výške 30 miliónov dolárov už v prvom vydaní v Amerike, takže sa medzinárodne agresívne propaguje.
Skutočnosť, že toľko filmov videlo film v otváracom týždni, samozrejme mierne podkopáva jeho štatút uspávacieho úderu, ale zodpovedá ostatným parametrom neznámych hviezd, nízkorozpočtovej a minimálnej propagácii.
Horor je obzvlášť úrodný žáner pre tieto typy komerčne prospešných produkcií. Prvý film Saw sa snažil získať financovanie a pôvodne bol vydaný ako zdanlivo neznesiteľný triezvy thriller, ale nejako našiel obrovské publikum. Kritici často zohrávajú významnú úlohu, pretože väčšina spánkových hitov prichádza s radom nadšených recenzií.
Napoleon Dynamite, Juno a Little Miss Sunshine sú ďalšími nedávnymi príkladmi spánkových zásahov. Pri prepustení nebol žiaden z ich hlavných aktérov A-Listers a pôvod nezávislých filmov sťažoval predpovedanie toho, ako dobre by sa im darilo finančne.
Sú to všetky tieto rôzne prvky, ktoré v minulosti vydesili producentov filmov. Ak existuje jedna vec, ktorú vedúci ateliérov nenávidia, je to nepredvídateľná. Ako vyplýva z počtu nedávno vydaných pokračovaní, reštartovaní a literárnych úprav, keď vzorec funguje raz, bude sa opakovať znova a znova.
Po sérii sklamaných neúspešných neúspechov v tomto roku je tu pocit, že filmári a ateliéry boli pripravení na to, aby rýchlejšie využívali nepredvídané hity. Na zvýšenie povedomia v Hollywoode už to nezaberá dlhší čas, čoskoro sa v tomto okamihu rýchlo rozbehli zvuky.
Pokúsiť sa predpovedať, aká bude ďalšia veľká vec, je umelecká forma, ktorá zostáva záhadou.
Don't Breathe je na všeobecnom vydaní
