Reklama by nemala byť iba prostriedkom na predaj väčšieho množstva výrobkov, alebo jednoducho zvýšením príjmov v čo najväčšej miere. Značka, ktorá chce osloviť široké spektrum verejnosti, musí v skutočnosti používať reklamu ako spôsob doručenia správy alebo riešenia problému, ktorý sa týka jej publika. Správy sa, podobne ako reakcie, môžu líšiť. Nižšie sú uvedené niektoré z najkontroverznejších reklamných kampaní v Egypte.
'Hovoriť nahlas'
V roku 2015 sa ženy OSN rozhodli začať silnú kampaň s cieľom odstrániť domáce zneužívanie. Na moste 6. októbra (jedna z najväčších káhirských diaľnic) bol postavený billboard s obrázkom krásnej ženy, ktorej tvár bola plná modrín. Reklamná hrdinka požiadala každú ženu, aby sa vyjadrila za svoje práva a aby netolerovala zneužívanie. Kampaň zaznamenala rozsiahle reakcie a mala výrazný vplyv, pretože ľudia v Egypte a miestne médiá tieto problémy neriešia - čiastočne z dôvodu skutočnosti, že väčšina obetí nehlási tieto násilné činy z dôvodu sociálnych tlakov, nedostatočná informovanosť, alebo preto, že sú medzi nimi alebo nechcú ublížiť, okrem iných dôvodov.
"Ste Spinster?"
Pred niekoľkými mesiacmi začala spoločnosť Sunny, značka oleja na varenie, viesť obrovskú kampaň zdôrazňujúcu niektoré frázy, výroky a stereotypy, ktoré sú egyptské ženy zvyknuté každý deň počuť a vybaviť: „Žena má polovicu mozgu, “ rebrá, dorastie 24, „„ Si pradiar? “ a mnoho ďalších, s cieľom pripomenúť ženám, že sú silnejšie, ako naznačujú tieto frázy. Kampaň tiež vyzvala ženy, aby sa podelili o svoje príbehy a skúsenosti na stránke Facebooku Sunny, rýchlo dostali variácie komentárov a reakcií, niektoré pozitívne a iné obviňujú kampaň, že je urážlivá a hanebná voči ženám. V tom čase spoločnosť reagovala a poďakovala tým, ktorí boli urazení, a povedala, že to bolo presne to, čo chceli z tejto kampane: aby ľudia našli vyhlásenia, ako sú tieto, urážlivé a neprijateľné, s cieľom zvýšiť informovanosť.
'Vzmuž sa'
Od roku 2009 vedie sériu reklamných kampaní Al Ahram Beverages, spoločnosť na výrobu piva pre nealkoholický výrobok Birell, pod heslom „Man Up“. Názov samotnej kampane je sexistický, rovnako ako obsah reklám, z čoho vyplýva, že určité akcie sa považujú za „nemanželské“ a zároveň zachovávajú iné rodové stereotypy. Nie je to však jediná vec, ktorú táto séria reklám podporuje. Podporuje tiež sexuálne obťažovanie tým, že žiada mužov, aby sa nezameriavali na farbu ženského oblečenia, ale na ženu, ktorá ho nosí. Ďalšia reklama povzbudila homofóbiu tým, že naznačovala, že mužstvo trvá iba určitý počet rokov. Kampaň v priebehu rokov zaznamenala mnoho zúrivých reakcií a jedna z reklám spoločnosti bola v roku 2016 skutočne zakázaná z dôvodu porušovania verejnej morálky.
'Dondoo'
Juhayna Dairy minulý rok v Ramadáne spustila sériu reklamných kampaní, z ktorých jedna dostala veľa sťažností. Reklama predstavovala bábätká, ktoré sa bavili o dojčení a tvrdili, že pitie mlieka spoločnosti bolo lepšie ako dojčenie. Vyzývalo to „mužskosť“ jedného dieťaťa, pretože chcela mlieko svojej matky, ako aj označovanie častí ženského tela ako „dondoo“. Po opakovaných sťažnostiach sa Agentúra na ochranu spotrebiteľa (CPA) rozhodla zakázať reklamu, aby deti používali takéto sexuálne odkazy, okrem toho, že poskytovali nepravdivé informácie o dôležitosti dojčenia.
Fox zemiakové lupienky
Egyptská CPA zakázala ďalší inzerát na podporu zneužívania detí po prijatí mnohých sťažností zaslaných ministerstvu sociálnej solidarity. V roku 2016 bola reklama na zemiakové lupienky na značku Fox pozastavená krátko po jej vydaní, pretože podľa CPA podporovala fyzické násilie a okrem porušovania práv detí nabádala rodičov, aby ich zasiahli.
„Nakresli srdce“
Obľúbení herci oblečení ako rozprávkové postavičky, vážení futbalisti a speváci hrajúci srdečne spievajúcu pieseň, v ktorej žiadajú ľudí, aby nakreslili srdce, za účasti jedného z najlepších svetových kardiotorakorických chirurgov Sir Magdi Yacoub. Inzerát je určený na získavanie finančných prostriedkov pre Nadáciu srdca Dr. Yacouba v Aswane, ktorej cieľom je pomáhať deťom so srdcovými chorobami. Reklama bola jednoduchá a dojímavá - a veľmi pozorná k detailom, srdcia všade, dokonca sa odrazila v očiach speváka. Reklama sa stala vírusovou na sociálnych médiách a začala konverzácia o dôležitosti podpory subjektu, ako je napríklad Nadácia srdca. Okrem pozitívnych reakcií ľudia skutočne začali darovať a prispievať do nadácie.
